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    家居行业裸或不裸?

  • 点击率:3230    作者:    来源:   时间:2011/10/28 9:34:17
  • 跟随“裸婚”潮流,最近家居市场出现了“裸卖”。乍一听,这种新鲜卖法确实让人耳目一新。据媒体报道,家居“裸卖”主要是将产品“解剖”开来,让消费者有直观的感受。

      其实,早在几年前,就有沙发、床垫商家,将产品内部的弹簧或填充料等拆出来单独展示。如今,“裸卖”风也延伸到不同的领域。如东鹏在展厅专门展示了剖开的马桶;TOTO则制造了半边透明的马桶,直观地展示马桶的冲水效果。

      商家“裸卖”的目的很明显,就是让消费者相信出售的产品是好东西,而不是假冒伪劣。有业内人士认为,家居行业的“裸卖”风盛行是一种好现象,是“公开透明”的做法。但仔细想想,家居行业之所以出现“裸卖”风,还是因为这个行业潜规则盛行,鱼龙混杂,不少消费者在购买家居产品上吃过亏上过当,对很多家居产品已经产生了不信任感。

      譬如前一段时间消费者购买的“实木”茶几,剖开后里面却填充的是纸状物,消费者怒将茶几砸烂。再之前的“填充物”马桶等都是如出一辙,金玉其外,败絮并没有“裸”出来,这是“赤裸裸”的欺骗。

      挽回消费者的信任感,并不是“裸一裸”就能解决的。在信息不对称的时候,即使全“裸”,消费者也会看不懂这“别样的风景”。消费者需要的很简单,你介绍的产品和我要买的产品是同一种东西。台上“裸”的是赵飞燕,台下到手的是钟无艳,任谁都难以接受。

      所以,裸卖还是不裸卖不重要,裸的与卖的是同一个,才最重要。(文/新京报 付娟)

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